競爭分析與競爭策略課件(PPT 38頁)

引導案例　蘋果成功的曲折道路
6.1 行業環境分析
6.2 基本競爭戰略
6.3 競爭者分析
6.4 市場地位與競爭策略
第6章　競爭分析與競爭策略
本章教學目標
本章重要術語和概念
波特五種競爭力模型
6.1.1 進入威脅
6.1.2 現有企業間的競爭
6.1.3 替代威脅
6.1.4 買方討價還價實力
6.1.5 供方討價還價實力
根據銷售商數量及差別程度區分
三種基本競爭戰略
6.2.1 成本領先戰略
6.2.2 差異化戰略
6.2.3 集中戰略
6.3.1 識別競爭者
產品/市場矩陣圖－行業和顧客觀點結合
市場競爭觀念
6.3.2 分析競爭者的目標
6.3.3 辨別競爭者的戰略
6.3.4 評估競爭者的能力
6.3.5 估計競爭者的反應模式
6.3.6 選擇競爭者
6.4.1 市場領先者戰略
防禦戰略
6.4.2 市場挑戰者戰略
進攻戰略
6.4.3 市場追隨者戰略
6.4.4 市場補缺者戰略
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