目標新利体育取现 戰略課件(PPT 55頁)

第八章目標新利体育取现 戰略
寶潔公司洗衣粉差別化
寶潔公司洗衣粉差別化的九種途徑
目標營銷的主要步驟
第一節 目標市場細分戰略
（一）市場細分的客觀基礎
市場細分的客觀基礎
（二）消費者市場細分的標準
市場細分變量——地理因素
市場細分變量——人文因素
市場細分變量——心理因素
市場細分變量——行為因素
產業市場細分的標準
（三）市場細分的原則
（四）市場細分的一般程序（七步法）
（五）市場細分的方法
市場細分的方法
係列變數法
第二節 目標市場涵蓋戰略
無差異市場策略
案例：無差異營銷中的競爭
差異化市場策略
集中市場策略
第三節 市場定位戰略
第三節 市場定位戰略
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