目標新利体育取现 課件(PPT 92頁)

新利体育取现 學
七喜汽水與“春麗”
萬寶路的二次市場定位
MARLBORO問世
最初策略
分析
機遇
應對
反應
反思
重大變化——廣告定位
這副圖片給你什麼印象
商機
市場表現
為何失敗？又為何成功？
成敗原因分析
關愛生命，請勿抽煙！！！
第一節市場細分
一、市場細分概念
你想過嗎？
在理解市場細分時，必須注意！
二．市場細分新發展
新利体育取现 策略的演變
想一想：市場細分的客觀基礎？
三、市場細分的作用
四、市場細分的依據
地理因素
人口因素
心理因素
行為因素
（二）產業市場細分依據
舉例：
注意以下幾個問題
三、市場細分的條件及類型
第二節目標市場選擇及其策略
目標市場策略
一、無差異性新利体育取现
可口可樂
二、差異性新利体育取现
寶潔產品
目標市場的類型
選擇目標市場時考慮的因素
第三節市場定位
定位舉例
你知道這是什麼定位？
定位是什麼？
同仁堂
北京同仁堂曆史
星巴克的市場定位和理念
市場定位的步驟
識別可能的競爭優勢
3、溝通並傳遞定位
避免出現的幾種誤區
三、市場定位方法
市場定位方法
市場定位
市場定位舉例
蒙牛憑什麼“牛”
什麼定位策略？
結識拜耳
善做產品定位的拜耳公司
蘋果公司的定位？
蘋果品牌形象
喬布斯在斯坦福大學的演講
思考題
實訓題
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