新利体育取现 品牌戰略教材(PPT 67頁)

1、品牌的概念及作用
2、品牌定位及其具體步驟
3、品牌資產的含義以及認知
4、品牌戰略的主要類型
新利体育取现 Marketing 第11章
第11章 產品的品牌戰略
什 麼 是 品 牌？
世界級品牌
大衛奧格威的看法
史蒂芬京的看法
品牌價值
第2節 品牌定位
成功的品牌定位包含以下要素：
第3節 品牌資產
強勢品牌創造強勢價值
品牌發展存在不同的階段
品 牌 形 象
第4節 品牌戰略
（一）品牌有無戰略
（二）品牌使用者戰略
品牌戰略決策：三種品牌化戰略比較
二、品牌擴展戰略
品牌戰略決策
品牌延伸的基本原則
品牌戰略決策
三、品牌更新戰略
四、企業形象識別係統戰略
品牌核心價值
中國企業品牌核心價值信天遊的原因
提煉品牌核心價值的原則
如何提煉品牌核心價值
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