某早餐奶年度媒介傳播策略課件(PPT 46頁)

客戶新工作簡報回顧
市場分析及媒介策略製定原則
媒介傳播目標
媒介目標受眾的鎖定及洞察
市場優化、分類
媒介策略的製定
媒介力度的設定
媒介執行策略
年度計劃及預算分配
伊利早餐奶年度媒介傳播策略
內容
工作簡報
市場分析
媒介策略製定的原則
核心目標消費者－態度（生活/消費/媒體）
潛在目標消費者－態度（生活/消費/媒體）
核心/潛在媒介目標受眾的鎖定及洞察
競爭對手的市場投放側重 – 蒙牛早餐奶
市場優先選擇模式確定主要目標市場
市場優化及分類
媒體選擇的依據
目標受眾的媒體接觸習慣
競爭對手的媒體選擇
根據人們的生活習慣選擇最佳宣傳時機
各媒體與目標受眾關係
根據媒體特性及功能的評估
不同市場 - 有針對性的媒體選擇及策略
伊利早餐奶廣告推廣活動安排
電視投放力度的設定
電視有效頻次的設定
有效到達率及總收視點的設定
競爭對手電視執行策略
電視媒體組合策略
衛視、省台的滲透及地方台毛評點如何確定
從各城市的情況來看，目標人群周末看電視的習慣明顯高於平日
電視執行策略
戶外媒體投放策略
戶外的媒體選擇及組合
公交車身投放策略建議
候車亭媒體策略
樓宇液晶電視投放策略建議
廣播媒體投放目的
廣播媒體的選擇
廣播執行策略
廣告創意形式推薦
廣告創意形式推薦 – 文案例
各媒體投放行程
媒介預算分配
早餐奶各媒體投放行程
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