品牌傳播策劃運作流程與規範體係課件(PPT 46頁)

表現開發的流程
①廣告應起到的作用⇒這個廣告，具有什麼功能？
②宣傳的目標群體⇒這個廣告，是針對哪些人的？
③目標群體的潛在意識⇒能使這一目標群體動心的要點是什麼？
④主題（關鍵詞語）⇒一個廣告，如果用一句話總結，要突出的是什麼？
⑤主題的根據⇒作為宣傳的根據，品牌擁有些什麼？
⑥整體的基調·感受⇒廣告中使用什麼樣的話題或聲調比較好？
⑦表現上的注意點⇒必不可少的（標誌，代言人，音樂等）有哪些？
STEP2：廣告指示單(開發設計圖)的確定⇒確定出廣告開發時簡明扼要地表現主題核心的設計圖。
STEP3：簡要說明的實施⇒給予製作者方向性及靈感。
STEP4：核心創意⇒確定廣告表現的核心思想。
SP開發的流程
STEP2：促銷活動題目的開發
STEP3：促銷活動主題的開發
STEP4：促銷活動方法開發
STEP5：有獎銷售的開發
PR開發的流程
STEP1：確定PR目標群體
STEP2：開發適合各目標群體的PR方案
有關構築ATL-BTL結合的基本認識①形象的積累
有關構築ATL-BTL結合的基本認識②V.I.的重要性
有關構築ATL-BTL結合的基本認識③從ATL到BTL的功能轉移
ATL-BTL結合的框架
Marlboro現在的宣傳模式
Marlboro宣傳對品牌形象的貢獻
Marlboro宣傳間的結合
MarlboroATL-BTL結合圖
MarlboroATL-BTL結合的概要及啟示
傳播方案運作日程安排
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