體育戰略與營銷品牌課件(PPT 61頁)

整體目標
展示喬丹體育資源的新突破
喬丹--資源—消費者關聯圖譜
借助賽事資源發布詮釋喬丹新的品牌主題
核心消費者的特征
發布會及傳播策略
喬丹品牌主張發布＆企業體育營銷戰略發布會信息架構
現場基調
亮點一：3D新媒體企業廣告係統首次在全球體育用品行業的使用
3D畫麵效果示例
亮點二：三家國家隊亞運領獎服3D虛擬與實物相得益彰
亮點三：麵具舞“跨越中的喬丹”
亮點四：跨越.新生主題推出
發布會整體流程
發布會時間安排
體育資源發布
企業夢想介紹
喬丹品牌新主張3D亮相
組建一個喬丹體育資源及亞運媒體傳播係統
都市報聯盟
整體階段
媒體渠道
傳播周期 – 媒體聲音分布總覽
媒體執行—專訪
專訪效果呈現
媒體重點合作
深入報道媒體呈現
全國20多家都市報體育版（重點投放廣東）
網絡互動架構
通訊社及網絡
網絡呈現
物料、人員、媒體費用：
亞運期間常規媒體關注的焦點和喬丹的機會點
媒體合作--CCTV
廣東、北京、上海、江蘇、CSPN等體育頻道
體育專業平麵媒體亞運特刊
網絡/論壇/SNS（校內/開心）/微博
盤點/回顧
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