廣告策劃與管理教材(PPT 93頁)

廣告策劃與管理
廣告是什麼？
廣告≠藝術★廣告既是一門科學，又是一門藝術（戴著枷鎖的舞蹈）
為什麼要學習《廣告》
廣告是塑造品牌的利器
可口可樂廣告的成功
你今後努力的方向
課程體係框架
學習資源
考核方式
第一章 導論
本章學習要求
1.1 廣告的內涵與構成
一則公益廣告
一則商業廣告
二、廣告的定義
三、廣告的構成要要素
四、廣告活動的理論支柱
（一）廣告傳播的目的
1.影響傳者（信息源）的因素
2.影響受傳者(信宿)的因素
3.廣告傳播理念的演進
（二）廣告與新利体育取现 學原理
五、與廣告相關概念
1.2 廣告的分類與功能
續表
訴求方式---理性訴求
訴求方式---感性訴求
寬敞，給您一個施展的空間
傳播區域
傳播對象
製作要求
產品的生命周期階段
直接目的
二、廣告的功能
（一）廣告的營銷功能
（二）廣告的傳播功能
（三）廣告的其他功能
1.3廣告的起源與發展
思考題
一、廣告的起源與演進
二、中國廣告發展簡況
（一）我國古代的廣告
（二）我國近現代廣告
（三）我國廣告事業的發展
20世紀末的前後20年廣告業發展飛速
三、外國廣告發展簡況
（一）美國廣告
（二）歐洲廣告
（三）日本的廣告
日本廣告的總體風格
創意鏈接：
本章實訓1
本章實訓2
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