廣告表現策略課件(PPT 119頁)

第四節 廣告表現策略
一、廣告表現策略概述
二、廣告主題的決策
三、廣告創意
四、廣告表現材質的決策
第五節 廣告媒介策略
二、廣告媒介的選擇與組合
媒介策略到底做什麼？
案例：男士電動剃須刀
問題在哪？
改進後的新策略
改進後的效果
結論：媒體選擇和到達率/頻率優化改變了一切
媒體選擇的主要原則：
選擇在合適的時間，接觸合適的人，節約成本。
組合——實現覆蓋的理想化
案例：保證核心受眾得到足夠的覆蓋
從媒體選擇到媒體組合
選擇什麼溝通渠道（媒體及媒體組合）
例如：
媒體選擇與組合案例：XX風濕藥
更好的策略：
三、廣告的發布時機和媒介排期策略
什麼時機與消費者溝通？
什麼時機與消費者溝通-常見的對策
做多少廣告？如何排期？
案例：快餐連鎖店
快餐連鎖店：量化分析
改進的媒介策略
第五章 廣告預算策劃
第六章 廣告策劃書與提案
第一節 廣告策劃書的基本內容
二、廣告策劃書的作用
三、廣告策劃書的內容要點
四、廣告策劃書的一般模式
第二節 廣告策劃書寫作的過程與技巧
二、優秀策劃書文本的必備要素
三、策劃書文本寫作的技巧
第三節 廣告提案如何使提案成功
一. 什麼是提案?
六、時間設定和時間分配
八、提案所麵臨的煩惱
九、呈現方式 視覺化的優點
全體印象的統一
提案的15個經驗：
細節1、創造對方的期待感
細節2、企圖控製全場
細節3、形成一對一的交談
細節4、認清自己，永遠不要偽裝
細節5、思考說服的手法
細節6、練習！練習！！再練習！！！
第七章 廣告創意概述
第一節 廣告創意的基本內涵
廣告創意的內涵：
寶潔-幫寶適紙尿褲：
二、廣告創意的基本理論
高露潔：
M＆M巧克力：
花旗參——鷹
駱駝牌香煙——駝臉人身
蘋果牌牛仔褲：反叛、個性主義
關聯性：
經典的懷舊：
溫馨的情感
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