廣告策劃課件(PPT 156頁)

廣告策劃
第一章概述
公益廣告
文化宣傳廣告
商業廣告
第二章廣告策劃概述第一節策劃的定義
二、策劃的內涵
第二節廣告策劃的概念、特點、及作用
二、廣告策劃的要素
三、廣告策劃的特點
四、廣告策劃的作用
案例分析從吉利的成功看廣告策劃的長遠戰略
第三節、廣告策劃的基本原則
CDMA對於聯通的意義
第四節廣告策劃的內容和程序
第三章廣告市場調查
新飛促銷廣告
三，廣告市場調查的方法技巧
市場調查問卷設計
第四章產品認識與定位
第一節產品認識
第二節產品分析
案例解析（一）百事可樂改變定位搶市場
案例解析（一）第一個吃螃蟹的飲料——娃哈哈
夾縫中崛起——七喜
聯合利華的多品牌延伸戰略
多品牌使活力28失去活力
思考題
第五章廣告戰略策劃第一節廣告戰略策劃概述
二、廣告戰略策劃的程序
第二節廣告戰略設計
第三節：廣告預算策劃
第六章：廣告媒體渠道策劃
第一節：廣告媒體渠道的特性比較
廣告創意一，兒童廣告
兒童廣告之所以受到廣告主和製作者的青睞，主要有以下幾個方麵的原因。
推銷員的素質
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