產品策略教材(PPT 109頁)

項目六 產品策略
任務一 掌握產品整體概念與生命周期理論
1.產品整體概念
產品整體概念結構圖
（1）核心產品
（2）形式產品
形式產品最根本的部分是質量！
（3）期望產品
（4）附加產品（延伸產品）
（5）潛在產品
課堂研討
產品整體概念對企業營銷管理的意義
2.產品生命周期理論
影響產品生命周期的因素
2.2產品生命周期各階段的市場特點和營銷策略
導入期的營銷策略
成長期的營銷策略
成熟期的營銷策略
衰退期的營銷策略
課堂討論
任務二 熟悉新產品開發
1.新產品的涵義與種類
1.1全新型新產品
1.2換代型新產品
1.3改進型新產品
1.4仿製型新產品
2.新產品設計與開發
2.2新產品開發的方式
2.3新產品開發的程序
3.新產品開發策略
任務三 熟悉產品組合策略
1.產品組合及其相關概念
2.產品組合決策
2.2縮減產品組合
①向下延伸
②向上延伸
③雙向延伸
2.4產品線現代化
3.尋求最佳的產品組合
BSDZ產品組合矩陣圖
動動手
任務四 掌握品牌策略
1.品牌的含義與構成
品牌的六層含義
1.2品牌的構成
1.3品牌注冊與商標
2.品牌資產與品牌的營銷功能
2.1品牌資產
理解品牌資產的幾個關鍵點
2.2品牌的營銷功能
3.品牌設計
3.2品牌設計的原則
4.品牌策略
4.1品牌有無策略
(1)統一品牌
(2)個別品牌
(3)分類品牌
(4)企業名稱加個別品牌
4.5多品牌策略
4.6品牌重新定位策略
5.我國品牌管理中存在的主要問題
任務五 了解包裝策略
1.包裝的含義與組成
1.2包裝的組成
2.包裝的功能
3.包裝設計
3.2包裝設計的具體要求
4.包裝策略
4.2 等級包裝策略
4.3 分類包裝策略
4.4 配套包裝策略
4.5 再利用包裝策略
4.6 附贈品包裝策略
4.7 更新包裝策略

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