微博營銷對消費者品牌認知的影響研究(PDF 63頁)

第1章緒論?．．1
1．1研究背景．1
1．2研究目的與意義????。2
1．2．1研究目的????．2
1．2．2理論意義????2
1．2．3現實意義????3
1．3研究思路和研究方法??4
1．3．1研究思路????4
1．3．2研究方法???。4
1．4本文的研究框架????5
1．5主要創新點??????6
第2章文獻綜述??????．7
2．1微博與微博營銷的相關理論?????。7
2．1．1微博及微博營銷概述?????。7
2．1．2微博營銷的國內外研究現狀???9
2．1．3微博營銷特征及影響因素???l 0
2．2品牌與品牌認知的相關理論?????。13
2．2．1品牌及品牌認知概述?????13
2．2．2品牌認知的國內外研究現狀??15
2．2．3品牌認知理論研究回顧????16
2．3微博營銷對品牌認知影響的相關理論?．19
第3章研究設計22
3．1研究模型??????22
3．1．1理論模型???．22
3．1．2模型提出????23
3．2研究假設??????。24
3．2．1微博營銷對品牌回憶影響的假設．24
3．2．2微博營銷對品牌識別影響的假設．．25
3．2．3微博營銷對品牌美譽影響的假設。25
3．2．4微博營銷對品牌聯想影響的假設??????．．．?26
3．3量表設計??????．27
3．3．1微博營銷的量表??????．．．?27
3．3．2品牌認知的表?28
3．4問卷設計28
3．4．1問卷結構．．．?．．．?28
3．4．2樣本選取與問卷收集??????28
3．5數據統計方法???．．．?29
第4章數據處理分析?????3 l
IV
4．1樣本基本情況分
4．2描述性統計分析
4．3信度和效度分析
4．3．1影響微博
4．3．2品牌認知
4．4相關分析???
4．5回歸分析???
4．5．1微博營銷
4．5．2微博營銷
4．5．3微博營銷
4．5．4微博營銷
第5章研究結論與展望．
5．1研究結果分析????46
5．1．1研究結果檢驗?46
5．1．2研究結論???47
5．2營銷建議??????47
5．3研究的不足與未來展望49
5．3．1研究的局限性?49
5．3．2未來的研究方向49
參考文獻??．．．．?50
附錄????．．????．?．52
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