某服飾公司品牌定位戰略研究(PDF 51頁)

1緒論??1
1．1研究背景和意義‘1
1．1．1研究背景?1
1．1．2研究意義?2
I．2國內外文獻綜述．．3
1．2．1國外品牌定位理論研究綜述???3
1．2．2國內品牌定位理論研究綜述???4
1．3研究方法和技術路線???‘5
1．3．1研究方法?5
1．3．2本文研究的技術路線?5
1．4研究主要內容和框架???。6
2品牌定位戰略理論綜述???·8
2．1品牌定位理論?‘8
2．1．1品牌定位涵義???．．8
2．1．2品牌定位概念???一9
2．2品牌文化理論?10
2．2．1品牌文化定義???10
2．2．2品牌文化特點???10
2．3品牌戰略相關理論????1 1
3七匹狼服飾公司品牌發展現狀及問題分析????·15
3．1七匹狼服飾公司經營現狀?15
3．1．1營銷渠道方麵???15
3．1．2品牌文化建設方麵?15
3．1．3品牌營銷方麵???16
3．1．4生產技術方麵???16
3．2七匹狼服飾公司及品牌發展曆史???16
3．2．1品牌發展一階段——品牌初創?17
3，2。2品牌發展二階段——品牌發展?1 8
3．2．3品牌發展三階段——品牌創新?18
llI
目錄碩士論文
3．3七匹狼服飾公司品牌定位經營中存在的問題???18
3．3．1品牌策劃上的不足?19
3．3．2品牌文化定位上的不足????19
3．3．3品牌銷售反饋機製上的不足??19
4七匹狼服飾公司品牌定位戰略環境分析????·21
4．1七匹狼服飾公司外部經營環境分析??21
4．1．1從宏觀環境方麵分析21
4．1．2從文化方麵分析??22
4．2七匹狼服飾公司波特競爭模型分析??23
4．2。l同業競爭者分析??23
4．2．2潛在的新參加競爭者分析???23
4．2．3替代品威脅分析??24
4．2．4供應商議價能力分析24
4．2．5購買者議價能力分析25
4．3七匹狼服飾公司內部經營文化環境分析25
4．3．1七匹狼服飾公司企業文化???25
4．3．2七匹狼服飾公司品牌文化???26
4．3．3七匹狼服飾公司品牌定位戰略管理????27
4．4七匹狼服飾公司品牌文化營銷戰略SWOT分析?一29
4．4．1七匹狼服飾公司品牌文化營銷優勢分析??29
4．4．2七匹狼服飾公司劣勢分析???30
4．4．3七匹狼服飾公司的機會????3 1
4．4．4七匹狼服飾公司麵臨的威脅??3 1
5基於STP戰略的七匹狼服飾公司品牌定位戰略研究???34
5．1七匹狼服飾公司品牌目標市場細分??34
5．1．1七匹狼服飾公司品牌目標市場細分戰略依據34
5．1．2七匹狼服飾公司品牌目標市場細分戰略實施35
5．2七匹狼服飾公司品牌目標市場確定??37
5．2．1七匹狼服飾公司細分市場評估?．37
5．2．2七匹狼服飾公司細分市場確定及目標客戶選擇????·38
5．3七匹狼服飾公司品牌的市場定位???38
5．3．1七匹狼服飾公司品牌市場定位戰略影響因素38
5．3．2七匹狼服飾公司品牌的傳統民族文化定位戰略????39
5．3．3七匹狼服飾公司品牌的現代社會文化定位戰略????40
IV
碩士論文七匹狼服飾公司品牌定位戰略研究
5．3．4七匹狼服飾公司品牌的國內競爭對手定位戰略????40
5．3．5七匹狼服飾公司品牌的企業文化定位戰略?41
5．4七匹狼服飾公司品牌定位戰略未來發展的思考??4l
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