消費者認知的品牌定位研究論文(PDF 71頁)

插圖索引????VI
附表索引．VII
第1章緒論??．．1
1．1研究背景與研究意義?l
1．1．1研究背景????l
1．1．2研究意義?l
1．2研究對象和主要內容?2
1．2．1研究對象????2
1．2．2研究內容????3
1．3研究思路和方法??一3
1．3．1研究思路????3
1．3．2研究方法????4
第2章理論基礎及文獻綜述?6
2．1研究的理論基礎??．．6
2．1．1認知與知識???6
2．1．2知覺、注意與品牌定位???．7
2．1．3記憶模型與品牌定位????．8
2．1．4概念的形成、結構與品牌定位9
2．2品牌定位相關綜述?．10
2．2．1品牌定位研究的起源???．．10
2．2．2品牌定位研究的多維視角?．．11
2．2．3品牌定位概念的界定???．．14
2．3消費者認知相關綜述．14
2．3．1消費者品牌知識及其相關概念回顧???14
2．3．2品牌認知的概念界定???．．18
2．4品牌認同理論相關綜述????．20
2．4．1認同理論相關研究的回顧?一21
2．4．2品牌認同的相關研究???一23
碩士學位論文
2．4．3品牌認同的概念一25
第3章概念模型與研究假設一28
3．1品牌認知對品牌定位的作用機理研究???．．28
3．1．1品牌意識對品牌認同及品牌定位的影響?28
3．1．2品牌形象對品牌認同及品牌定位的影響?29
3．1．3品牌認同對品牌知曉和品牌定位的中介作用????30
3．2概念模型與概念測量指標???．31
3．2．1概念模型???．31
3．2．2概念測量指標?．32
第4章數據分析結果與解釋．．35
4．1研究設計35
4．1．1量表設計???．35
4．1．2變量的操作性定義及其計量項目????36
4．1．3數據分析方法?．37
4．2預測試和正式調研樣本概況??．38
4．2．1預測試????．38
4．2．2正式調研樣本概況????一39
4．3量表的信度和效度檢驗????．39
4．3．1品牌知名度量表檢驗???．．40
4．3．2品牌形象量表檢驗????．．41
4．3．3品牌認同量表檢驗????．．42
4．3．4品牌定位量表檢驗????．．43
4．4假設檢驗和結果分析．45
4．4．1初始結構方程模型(M1)分析一45
4．4．2修正結構方程模型(M2)分析一46
4．4．3研究模型結論解釋????一47
4．5管理建議48
結論????．51
參考文獻????53
致謝????．58
附錄A攻讀學位期間所發表的學術論文目錄????59
附錄B研究問卷??．．60
..............................