廣告策劃方案(PPT 36頁)

一、教學目的與要求
掌握廣告策劃的含義與特點
熟知廣告策劃的內容
熟練地進行廣告預算
掌握廣告策劃書的撰寫結構和基本要求，
能模仿現成的廣告策劃書練習廣告策劃書的寫作
第四章 廣告策劃
第一節 廣告策劃的含義及特征
廣告策劃的五個M
二、廣告策劃的特征
三、廣告策劃的程序
第二節 廣告策劃的內容
一、確定廣告目標 （一）廣告目標的種類
常用的廣告目標有下列13種可供參考
（二）廣告目標的確定
（三）需要注意的問題
二、明確廣告對象
三、提煉廣告主題
四、製定廣告戰略
（二）廣告媒體戰略
五、編製廣告預算
六、進行廣告效果測定
第三節 廣告預算
一、廣告預算的程序和編製程序
（二）編製廣告預算的程序
二、廣告費的內涵
三、製定廣告預算時應考慮的因素
四、確定廣告預算總額的方法
五、廣告預算的分配
第四節 廣告策劃書的撰寫
一、形成廣告策劃書的步驟
二、廣告策劃書的形式
三、廣告策劃書的內容結構
四、廣告策劃書的實例
五、廣告提案
本章知識點結構圖
《廣告學概論》作業2每人寫作1篇廣告隨筆

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