產業集群品牌創建及其發展路徑研究論文(PDF 66頁)

第一章，緒論。提出問題，對研究中產業集群升級的必要性和可行性，闡明
第一級
第一階段：企業聚集階段。眾多企業聚集在某一區域從事同樣的生產活動，
第一，產業鏈拓寬。
第一，產業集群品牌模式。主要是基於“強產業品牌與弱企業品牌的組合”。
第一，產業集群品牌的孕育與產業集群的形成有著密切的關係。產業集群品
第一，在進入新興市場前期，利用中國國家相對的國家品牌優勢，跨國公司
第一，地方政府和準政府組織是地方產業集群品牌培育的引導者、投資者、
第一，並購集群外企業。這樣做的目的可以使集群核心企業市場輻射半徑迅
第一，改變集群原有定位低端、高性價比的產品形象，提高產品形象；
第一，有利於整個產業集群營銷能力的提升。同時，這兩者之間又是相互促
第一，有利於整個產業集群營銷能力的提升。同時，這兩者之間又是相互促
第一，通過發達國家的產地推出新產品。
第三章，產業集群品牌創建的影響因素。重點研究了產業集群品牌創建過程
第三級
第三階段，核心龍頭企業崛起階段。這個時期核心龍頭企業通過逐步整合集
第三，產業集群內龍頭企業是產業集群品牌的最重要的活動主體和推動力
第三，產業集群品牌和企業品牌並重發展。這種方式綜合以上兩種方式的特
第三，產業集群是集群品牌的原動力，產業集群自身規模的壯大與集聚效應
第三，借助各種營銷傳媒工具傳播品牌形象。
第三，前期營銷渠道的建立主要以設立銷售代理為主，形成跨國公司—_全
第三，有利於整個集群經濟增長模式。目前我國產業集群主要以“三來一補’’
第三，有利於集群內產業鏈的聚集與升級。在產業集群品牌的影響下，能不
第三，集群品牌是一個群體所共有的標誌。它擁有“公共品”的性質，並非為某
第三，集群品牌是一個群體所共有的標誌，它擁有“公共品”的性質，並非為某
第二章，相關文獻綜述。詳細綜述了產業集群理論、產業集群品牌理論、集
第二級
第二階段，產業品牌形成階段。隨著產業品牌逐步形成，產業集群在行業中
第二，產業鏈延伸。
第二，產業集群品牌和行業協會、企業聯盟的利益一致。在產業集群內部的
第二，產業集群嵌入全球價值鏈都是從低附加值環節介入的。隨著勢力的增
第二，產品、價格定位高端。提高產品的質量、價格和產品的檔次，如三星
第二，利用資金優勢收購當地競爭品牌，消滅競爭對手，逐步實現本土化。
第二，實現品牌溢價能力，為國際化營銷奠定基礎。
第二，對於技術實力較強但缺乏品牌運營能力的OEM廠商，應該向高級OEM
第二，收購發達國家品牌。企業通過自主品牌實施國際化戰略，耗時長、速
第二，有利於整個集群經濟增長模式。目前我國產業集群主要以“三來一補"
第二，有利於集群內中小企業的成長。作為集群主體的中小企業，自身實力
第二，核心企業品牌模式。主要強調在集群發展過程中以塑造核心企業品牌
第五章，實證分析。通過對國內知名產業集群——溫州鞋業產業集群進行分
第五級
第六章，結論及展望，本章節將對論文的研究進行總結，並且提出其不足之
第四章，產業集群品牌發展路徑體係的形成。根據影響因素之間的邏輯關係，
第四級
第四，區域品牌帶動模式。這種模式主要適用於一些流動產業集群，從而形
第四，政府公關網絡建設。國家政府要在相關產業發展和政策上給予支持，
第四，有利於集群內產業鏈的聚集與升級。在產業集群品牌的影響下，能不
表2．1產業集群種類和劃分
表2．2區域品牌與企業品牌特性對比
表2．3傳統營銷與合作營銷的比較
表2．4生產者和購買者驅動的區別
表2．5全球價值體係中OEM企業的一般成長路徑與模式
表3．1 創建產業集群品牌的影響因素
表3．2。
表3．2影響關係
表3．3第一級的可達集與先行集
表3．4。
表3．4第二級的可達集與先行集
表3．5第三級的可達集與先行集
表3．6 第四級的可達集與先行集
表3．7第五級的可達集與先行集
..............................