本土汽車品牌展示設計心理評價研究論文(PDF 97頁)

1、天時
1、平麵廣告品牌展示設計
1、異域文化體驗
1、您對汽車產品是否感興趣?有沒有喜歡的品牌?(收集第一提及品牌)
1、您的性別、年齡、職業和居住地?(由此推測受訪者年收入水平與個性特征)
1、您認為參與本土汽車品牌展示設計的動機是什麼?(提示選擇並鼓勵創造)
1、您都接觸過哪些種類的展示設計?(列舉類別請受訪者回憶接觸情況)
1、我對進廠參觀很感興趣，可以了解汽車的研發過程和參觀生產線。
1、我希望在品牌汽車展廳中了解到品牌的曆史、理念和傳奇故事。
1、我感覺這些展示很有趣，我樂意接受．
1、我看好本土汽車品牌，在不久的將來它們一定大有作為。
1、我認為品牌汽車展廳需要很大的規模才好．
1、提升顯在消費群體的體驗效果
1、有針對性的向男性消費者發布多元化的展示設計。男性會主動接觸各種類型的
1、極為有限的圖文編排可以帶給人們無限的想象空間。在實體展示中，人們獲得
1、獨立的品牌汽車展示中心有助於品牌形成統一的形象，更有效的進行品牌宣傳、
1、電視節目中穿插播放的品牌汽車廣告
2、中高收入水平人群的認知偏好
2、從受眾接受程度出發作比較
2、從受訪者對本土汽車品牌的態度來看，在未提示情況下，第一提及最多的汽車
2、從社會學角度，經濟的發展勢必帶來社會的變革，與體驗設計最為密切相關的
2、借助本土優勢作為提升的動力，問卷反映出人們對本土汽車品牌的認知情況並
2、品牌展示設計符合男性消費者的認知偏好。前麵總結了男性消費者的認知偏好，
2、品牌形象體驗
2、品牌汽車展示中心更容易吸引
2、國內的汽車品牌體驗展廳往往選址偏僻、隻對目標消費者做有針對性的宣傳，
2、在品牌汽車展廳建築的構造上，建築形式越來越簡潔而奇特，創造性的運用新
2、地利
2、女性消費者喜好參與汽車周邊產品的體驗，設計中就可以在主線上設置男性偏
2、女性消費者的認知偏好
2、展廳裏有專業的導購人員，還有大量的實用信息，這對購車很有幫助。
2、廣播節目中播放的品牌汽車廣告
2、您對接觸過的汽車展示有怎樣的感受?(根據題1的回答情況深入詢問)
2、您希望展示設計的氛圍是怎樣的?(提示選擇並鼓勵創造)
2、您的收入情況如何?(給出幾個收入區間請受訪者選擇)
2、我喜歡展示中描述的那種生活方式，它很吸引我．
2、我對參加活動贏獎品很感興趣，願意參加這類活動．
2、我希望在品牌汽車展廳中了解到品牌的研究團隊與專家組。
2、我認為品牌汽車展廳應當成為城市旅遊的景點，營造獨特的旅遊參觀價值．
2、我認為本土汽車品牌還沒有發展成熟，要得到廣泛的認同還需要長期努力．
2、我認為汽車的舒適性能最重要，展廳應當著重表現舒適性。
2、推廣展示涉及多種媒體，覆蓋麵廣，傳播速度快，效果明顯。受眾對廣告早已
2、提升潛在消費群體的體驗效果
2、汽車展廳應當充滿藝術氣息，如同博物館一樣嚴肅而神秘．
2、研究方法的創新：課題將深度訪談法、問卷調查法、關聯分析法和比較分析法
2、視聽廣告品牌展示設計
2、訪談說明
..............................