80後消費者品牌個性感知對其品牌態度的影響機製(PDF 42頁)

引言?．．1
第1章緒論????．2
1．1研究背景及研究目的????．．2
1．1．1研究背景???．???2
1．1．2研究口的?．2
1．2研究意義???3
1．3研究內容及創新點．3
1．3．1研究內容?．3
1．3．2研究創新點．．3
1．4研究方法???4
第2章相關理論綜述?．．7
2．1“80後”消費者?．7
2．1．1“80後”消費者界定??．．7
2．1．2“80後”消費特征．．??．．7
2．2品牌個性感知．?．9
2．2．1品牌個性定義???．?．．9
2．2．2品牌個性的維度???．?9
2．2．3品牌個性的模型????10
2．2．3品牌個性的測量????1l
2．3品牌個性態度?。12
第3章研究模型及研究假設????．16
3．1研究模型的建立．．16
3．2研究假設的提出．．16
3．3問卷設計．??．18
3．3．1調研對象和所選用的調研品牌18
3．3．2測量量表????．．?．19
3．4調研設計??。．22
3．4．2調研實施方法22
3．4．2數據分析方法22
第4章資料收集及數據分析????．23
4．1樣本基本情況????．??．23
4．2量表的信度與效度檢驗????24
4．2．1量表的信度檢驗????24
4．2．2量表效度分析????．．24
4．3研究假設檢驗????．??．25
第5章研究結論及建議．．28
5．1主要研究結論．????．??28
5．2主要改進建議?．???．??29
5．3研究局限性及後續研究方向?．????．??31
5．3．1研究局限性．31
5．3．2後續研究方向????．．32
參考文獻????．．33
攻讀學位期間的研究成果．36
附錄?37
致謝?38
學位論文獨創性聲明?．．39
學位論文知識產權權屬聲明????．．39
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