某地產高端項目推廣策略方案(PPT 123頁)

PART 1 中國一線豪宅站隊
PART 2 項目推廣價值體係
PART 3 營銷戰略邏輯梳理
PART 4 整合360圈層傳播
PART 5 執行渠道戰術布陣
CONTENTS
世界頂級豪宅
項目現場照片示意
實證研究“上等階層”——客群大範圍總體特征
年齡特征
生活方式特征
偏好特征——品牌偏好
偏好特征——奢侈品偏好
偏好特征——審美偏好
價值觀特征——關於事業
價值觀特征——關於金錢
價值觀特征——關於生命
價值觀特征——關於理財
客群特征與推廣的關聯
明確客群身份，明確廣告調性
共識一：執行戰術方向
共識二：品牌契合
共識三：戰術更加機動
共識四：以品牌帶動客群
公關活動版塊引入專業公關公司配合擬定執行方案
世界奢侈品協會青島俱樂部落戶半島會及係列活動
聖汐遊艇品牌價值生活體驗活動
中國企業家俱樂部英倫海杯高球賽及酒會
青島台商協會沙龍掛牌半島會
青島外商協會俱樂部掛牌半島會
賓士名車會所客群資源利用
勞斯萊斯、賓利青島車友會客群資源利用
鬆露10萬美元/公斤全球產量極為有限富豪限量購買
LP世界豪宅排行榜——世界十大山體別墅
平麵廣告版塊
輿論推廣版塊與硬廣保持同步
坊間輿論
半島會版塊構建一線資源性豪宅會所

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