國際產品決策概述(PPT 143頁)

第一節 國際產品和服務
第二節 國際營銷中的產品適應
第三節 國際產品策略
第四節 新產品開發
第五節 國際市場產品生命周期
第六節 產品形象與品牌塑造
國際產品決策李勤
學習目的
產品層次與價值增加策略
酒店服務應滿足的五種利益
牛奶中內含的五種利益
滿足的利益程度不同，顧客關係不同
新產品構思的標準
什麼情況下的新產品容易失敗?
Robert McMath的告誡
創建最有價值品牌
品牌的重要性
品牌表達的含義
品牌的忠誠度
顧客對品牌的態度
國際品牌命名原則
品牌的決策
四種品牌戰略
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