某花園整體廣告策略提案(PPT 63頁)

光大花園整體廣告策略提案
策略提要
市場概況及競爭對手
競爭對手推廣表現
直接競爭對手
金碧花園基本情況
金碧花園廣告策略
金碧花園推廣表現
金沙花園基本情況
被訪者樣本來源
被訪者的年齡層
被訪者居住的區域
購房者主要考慮因素
目標消費群描述
關於健康
整體廣告定位
定位闡述
定位支持理由
前期推廣總結
“剝筍”理論
整體推廣策略框架（一）
整體推廣策略框架（二）
整體推廣策略框架（三）
推廣目標
形成推廣阻力的因素
機會點
基本原則1—蓄水與放閘
基本原則2——子品牌策略
命名原則
征名活動
顧問委員會成立
空氣監測指數特約
江南大酒店接待處成立
健康生態環境見證日
優先認購卡限量發放
用戶委員會成立
“家居設備一條街”競標活動
“買健康家園，送健康保險”
“買健康家園，送健康家電”
內部認購期報紙廣告創意策略
公開發售期報紙廣告創意策略
電視廣告創意表現（附件）
媒體策略
媒介預算
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