廣告創意策略課件(PPT 51頁)

第三章 廣告創意策略
廈門理工學院文化傳播係 郭肖華 副教授
第一節 廣告創意策略概述
廣告創意的三個原則
目標集中，訴求單一
強調品牌，突出個性
傳達一體化，後續留空間
現在的洗發水廣告，越來越標新立異，品牌個性卓爾不群
為吸引和討好年輕一族，麥當勞以“I’M lovin it”為訴求口號，非常符合年輕人心理，並為其不同表現埋下伏筆
第二節 功能訴求策略
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