國際市場細分與目標市場策略課件(PPT 58頁)

高端品牌
中端產品
低端產品
歐萊雅【旗下產品】
歐萊雅【旗下品牌】
【鋪墊】STP營銷/目標的主要內容
第一節國際市場細分的概念和意義
【知識補充】
案例：高露潔的目標市場選擇
第二節國際市場細分的程序
第三節國際市場的目標營銷
案例：美國Unillever公司按經濟水平細分市場
【補充】關於專業化和多元化的討論
專業化經營成功案例
多元化成功案例
關於企業“多元化”發展戰略探討
第四節市場定位
功能定位
周傑倫的代言定位
價格定位
競爭定位
早期的女士香煙西部牛仔形象
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