有機農產品企業發展電子商務的問題與策略研究論文(PDF 52頁)

1 緒論??l
1．1 選題背景和意義?．．1
1．1．1選題背景?．．1
1．1．2選題意義?．．1
1．2國內外研究現狀?．．2
1．2．1國外研究現狀???．．2
1．2．2 國內研究現狀???．．3
1．3研究方法和內容??4
1．3．1研究內容?．．5
1．3．2研究方法?．．5
2 中國有機農產品產業發展的宏觀環境分析?．．6
2．1 中國農業及發展現狀6
2．2我國有機農產品發展現狀?．．7
2．3影響中國有機農業發展的宏觀因素分析???一8
2．3．1政治法律環境???．．8
2．3．2經濟環境?一9
2．3．3社會文化環境???．．9
2．3．4技術環境?10
2．4 中國有機農產品產業發展的前景展望10
3有機農產品企業發展電商的商業模式分析及代表案例12
3．1 有機農產品電子商務的市場發展概況12
3．2有機農產品電子商務商業模式分析?12
3．2．1平台電商模式：代表為一號店、京東商城、淘寶天貓??13
3．2．2 “自有基地+宅配”的網銷模式：代表為多利農莊、正穀．．15
3．2．3 “自有基地+采購+配送”的網銷模式：代表為沱沱工社?15
3．2．4 “采購+配送”的網銷模式：代表為順豐優選、本來生活、我買網、甫田網、易
果網等?．．16
3．2．5傳統超市旗下的綜合性電商：代表為山姆會員商店、樂購網上商城等???16
3．2．6獨立銷售網站／平台入駐商家：代表為天天果園等???。17
4有機農產品企業發展電商的運營模式和問題18
4．1 有機農產品企業發展電商的商業模式分析和問題???18
4．1．1 有機農產品企業發展電商的目標顧客與定位??18
4．1．2有機農產品企業發展電商的業務模式?18
4．1．3有機農產品企業發展電商的盈利模式?19
首都經濟貿易大學碩士學位論文有機農產品企業發展電子商務的問題與策略研究
4．1．4有機農產品企業發展電商的人才問題?19
4．2 有機農產品企業發展電商的商品結構分析??20
4．2．1有機農產品企業發展電商的品類選擇?20
4．2．2有機農產品企業發展電商的單品優化?20
4．2．3有機農產品企業發展電商的價格策略?21
4．2．4有機農產品企業發展電商的商品結構問題???23
4．3有機農產品企業發展電商的物流模式分析??23
4．3．1 有機農產品企業發展電商的倉儲管理?24
4．3．2有機農產品企業發展電商的物流優化?24
4．3．3有機農產品企業發展電商的物流配送問題．．??．25
4．4有機農產品企業發展電商的促銷和市場活動分析???26
4．4．1 有機農產品企業發展電商的促銷策略分析???26
4．4．2有機農產品企業發展電商的營銷推廣活動分析?26
4．4．3有機農產品企業發展電商的宣傳廣告策略分析?27
4．4．4有機農產品企業發展電商的品牌營銷問題???28
4．5有機農產品企業電商資金運用及資產流動性分析???28
5有機農產品企業發展電商的策略?30
5．1 有機農產品企業發展電商的品牌策略30
5．2有機農產品企業發展電商的運營策略31
5．3有機農產品企業發展電商的服務策略32
5．4有機農產品企業發展電商的單品平台策略??33
5．5有機農產品企業發展電商的互聯網金融策略?34
6研究結論與展望36
6．1 主要結論36
6．2研究展望37
參考文獻一38
致謝???．43
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