某公司國際化經營研究論文(PDF 82頁)

緒論???．1
第一節研究背景及意義一l
一、研究背景????1
二、研究意義????l
第二節國內外研究現狀一2
一、國外研究現狀??2
二、國內研究現狀??3
第三節研究對象和研究方法????4
第四節研究創新點和不足????．．5
第一章相關概念界定和理論基礎???。6
第一節相關概念界定??6
一、企業國際化經營概念????一6
二、快時尚概念????6
第二節相關理論基礎?一6
一、國際直接投資理論．．8
二、國際化經營進入模式????．．8
三、企業國際化經營戰略類型??一9
本章小結?一12
第二章優衣庫概況及國際化經營曆程?1 3
第一節優衣庫的基本概況????．13
一、優衣庫簡介??一13
二、優衣庫發展曆程．．13
萬方數據
黑龍江大學碩士學位論文
第二節優衣庫國際化經營的發展曆程????15
一、亞洲市場的國際化經營曆程．．15
二、歐美市場國際化經營曆程?．．18
本章小結????．21
第三章優衣庫國際化經營的戰略選擇?22
第一節優衣庫國際化經營動因??22
一、國際化經營是優衣庫實現目標的必經之路????．．22
二、有限的國內市場限製了其發展????．．22
三、打造優衣庫核心競爭力???23
第二節優衣庫國際化經營環境分析23
一、PEST分析???．23
二、產業環境分析?．．27
三、競爭環境分析：以ZARA和H&M為例??30
四、資源狀況分析?．．31
五、能力分析???一32
第三節優衣庫國際化經營的進入模式分析??36
一、契約模式：設立代工廠??。36
二、投資模式：直營店????．．37
第四節優衣庫國際化經營的戰略類型分析??38
一、優衣庫全球化戰略的表現?．．38
二、在全球化戰略原則基礎上有選擇地實施本地化??．．39
本章小結?．．43
第四章優衣庫國際化經營的戰略實施分析和評價?44
第一節優衣庫國際化經營的戰略實施????44
一、重視研發與創新．．44
二、向顧客提供種類齊全、易搭配、性價比高的產品?．．44
三、獨特的國際營銷方式???．．46
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