廣告策劃創意學之廣告訴求策略課件(PPT 37頁)

什麼是廣告的訴求策略？
圍繞廣告目標、目標市場、
產品定位去解決訴求點是什麼的問題，就是確定用什麼說。
五大訴求策略
USP訴求策略
廣告的形象訴求策略
廣告的競爭性訴求策略（略）
廣告的代言人訴求策略
廣告的整合訴求策略
廣告用什麼說
一、USP訴求策略
USP
4、USP的來源
二、品牌形象策略
大衛·奧格威的貢獻
1、國家形象或區域形象的訴求策略
2、企業形象廣告訴求的策略方向
3、品牌或產品形象的訴求策略
4、消費者的需求
1、是否需要名人代言
2、如何用好名人代言
四、廣告的競爭性訴求策略（略）
五、整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication，IMC）
整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication，IMC）
唐·舒爾茨
整合營銷傳播（IMC）
整合營銷案例：多芬的真美行動
整合營銷案例：美國癌症協會防止皮膚癌傳播策略
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