新產品開發策略教材(PPT 90頁)

新產品策略
新產品開發策略
一、新產品概念
(二)協作開發
(三)技術引進
(四)研製與引進相結合
利樂公司
青啤歡動啤酒企業管理上市
案例
新產品開發的程序
創意產生
創意篩選
概念的發展和測試
產品開發
市場試銷
商業性投放
新產品應具備以下幾個特點
二、新產品的設計與開發
（二）設計與開發的方式
（三）新產品開發失敗的原因
三、新產品開發策略(一)
新產品開發策略(二)
消費者調查與獨特的消費主張－“潤妍”的三年磨一劍
新產品開發的必要性
新產品開發的重要性
企業增加新產品的方式
新產品的擴散
杜拉克的創新理論
機會一：意外的事情
一、意外的成功
案例：梅西公司
。
不願意接受意外成功的原因
案例：忽視大學市場
發掘意外成功的三個步驟
二、意外的失敗
案例：掛鎖的故事
做有心人，故意尋找意外事件
三、意外的外在事情
案例：百貨超市經營圖書
機會二、不協調
1、不協調的經濟現狀
2、現狀與設想之間的不協調
3、設想客戶與實際客戶價值期望的不協調
4、程序步驟或邏輯中的不協調
機會三：程序需要
程序創新成功的五個基本要素
機會三：產業和市場結構
汽車業的創新案例
圈外人的好機會
機會五：人口變化
機會六：認知的變化
機會七：新知識
四種市場創新策略
1、無限擴張----搶占統治權
該策略的運作條件
2、攻其不備---模仿與柔道
3、構築要塞----防守戰術
4、創造新客戶
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