廣告策略培訓教材(PPT 77頁)

學習目標
引導案例：LONDON FOG（倫敦霧）
一、廣告目標及其功能
一、廣告策劃概述
一、 廣告策劃概述
二、廣告策劃的流程
第二節 廣告策劃
三、廣告策劃書
一、 廣告市場策略
一、 廣告市場策略
經典案例　艾維斯的“老二主義”
二、廣告產品策略
二、廣告產品策略
三、廣告訴求策略
第三節 廣告策略
本章小結
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