競爭策略培訓課件(PPT 38頁)

市場競爭者分析
一、發現競爭者
狹義的競爭者：
柯達膠卷的競爭者
二、分析競爭者的目標與戰略
格力的目標與營銷
國美格力之爭
三、評估競爭者的實力
四、競爭者的市場反應行為
五、選擇競爭對策：－－進攻或回避，需考慮：
六、競爭性定位－－企業在市場中的競爭地位
1）市場領先者策略核心：防守
2）市場挑戰者策略核心：進攻
3）市場跟隨者策略
案例：紅蜻蜓的跟隨戰略
4）市場補缺者策略——專業化經營
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