某公司產品年度SM整合營銷計劃方案(PPT 59頁)

項目背景
SM整合營銷策略思考
09年網絡營銷策略構架
關於主題活動的傳播
“你不平凡，挑戰超凡”活動背景
Inside Ferrari社會化媒體傳播概要
Pit Crew圓夢之旅
傳播總覽
D照和Pit Crew期需要殼牌為參與者提供分享資料
Pit Crew核心期“我和你”事件·策略主線
間歇期主動傳播
“我和你共赴意大利”激勵機製
Pit Crew後續傳播分享
2008年活動優勝者植入（共5人）
大旗主動傳播總覽
參與者傳播（激勵+擴散）管理總覽
大旗招募或植入意見領袖傳播管理總覽
“超凡喜力口碑大使”養成計劃
誰是我們的體驗者
車主意見領袖的體驗流程：
“超凡喜力口碑大使”操作概要
“超凡喜力口碑大使”殼牌核心信息分享
關於網絡口碑的監測與分析
3.1網絡800服務
網絡800客戶端展示
精準回複的3原則
精準回複的建議
專業的分析報告——四部分
綜述
話題聲量分析
話題關注度分析
社區聲量分析
社區關注度分析
大旗體驗式口碑營銷意見領袖展示
衡量意見領袖的標準
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