品牌管理培訓課件(PPT 36頁)

品牌永遠是對價值的承諾一個商業品牌承諾提供比競爭對手更大的經濟價值或更低的總成本
——IBM是一個基於公司聲譽的品牌，它給客戶一種信任且沒有疑慮的感覺，使客戶相信IBM承諾的價值一定能實現。
品牌是與特定企業和產品相關聯的一組信息，與客戶的意識之間互動的交彙點
任何東西都可以建立品牌Everything can be branded
品牌不僅僅是個名稱
品牌雖然是存在於意識中的信息，但它有一係列外化的和實在的載體，
包括品牌名稱、標識、包裝風格、產品品質等
品牌圖案品牌的圖形標誌（商標和標誌）與產品和企業的特性融合在一起，
形成清晰簡潔的圖像表述，用盡可能小的空間傳播盡可能大的信息量，
商標和標誌擔當著世界語的角色，在世界範圍內跨國界傳播著統一、確定的信息。
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