金融營銷與品牌管理培訓課件(PPT 110頁)

第三章 產品策略與價格策略
金融服務產品
金融服務產品服務組合
銀行金融產品策略
保險金融產品策略
保險產品與其它金融服務的區別
保險產品的分類
保險產品的策略
證券金融產品策略
股票產品的基本特征
產品創新與產品開發
新產品推廣策略
銀行卡營銷策略
銀行卡營銷策略
產品的五個層次
金融產品概述
核心產品的定義
實際產品的定義
期望產品的定義
附加產品的定義
潛在產品的定義
產品概念應用於金融產品
影響產品策略的因素
產品組合的種類
產品組合的種類
個人理財規劃不同金融產品搭配(案例)
產品係列、組合及優化策略
產品係列、組合及優化策略
產品組合概念
產品係列擴展策略
品牌擴展策略
新品牌策略
新產品開發策略
新產品開發策略
一、主意產生
二、主意篩選
三、概念形成和測試
四、商業分析
銷售預測
預測成本和利潤
五、產品開發
測試
商品化
客戶生命階段和生活方式分析
生命階段分析方法
生活方式分析方法
生命階段和生活方式相結合的產品服務
金融顧客產品矩陣
金融儀盤表
生活方式路線圖
生命生活方式運用案例
金融消費者的價值主張
根據價值主張設計新產品
新產品的類型
新產品的開發過程
新產品開發策略
現有產品的管理—生命周期
信用卡生命每一階段的營銷策略
產品淘汰
價格營銷策略
競爭導向定價法
定價的基本策略
一、新產品的定價策略
二、折扣定價策略
三、心理定價策略
四、服務定價
四、服務定價
第四節 價格調整策略
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