互聯網時代下的品牌建設方案(PPT 79頁)

互聯網時代下的品牌建設
互聯網改變了什麼
互聯網時代下的消費特征
互聯網對傳統企業的影響
互聯網思維
互聯網沒有改變什麼？
顧客讓渡價值
三隻鬆鼠
傳統企業觸網幾大誤區
第一部分 認識品牌
馬背上的“烙印”（brandr-燃燒）
品牌溢價
促進業務增長
高築競爭壁壘
思考及案例：萬燕VCD
培養顧客忠誠
提升無形資產
品牌定位
品牌定位二問
市場定位：STP
定位方法論：3C分析法
3C分析法——消費者分析
3C分析法——競爭者分析
3C分析法——企業分析
營銷組合：4P
品牌定位的方法
“品牌核心價值”提煉
品牌定位金字塔
品牌識別
創意品牌符號設計
產品品牌——讓顧客記住你的產品
塑造品牌個性
企業品牌：五大角度識別企業
品牌資產
品牌知名度
品牌認知度
品牌聯想
品牌忠誠度
品牌推廣
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