品牌基礎知識概述(PPT 37頁)

品牌
觀點一：廣告是為品牌服務
觀點二：品牌≠產品名稱
品牌的曆史
多品牌“USP”區分時代
多品牌，同質化時代
多品牌、多樣化、全麵同質化時代
品牌靈魂，即附加價值
品牌靈魂的功用
品牌的定義（今天）
形成品牌的步驟
未來的行銷是品牌的戰爭。
擁有市場比擁有資源更重要
品牌忠誠度
品牌忠誠度的主要價值
品牌知名度
品牌知名度的價值
品牌認知度
品牌認知度的價值
品牌聯想
品牌資產與消費者的接受的三個階段
完成品牌長遠目標的步驟
建立品牌10步（1）
品牌建立廣告策略的10個原則（1）
品牌建立廣告策略的10個原則（2）
中國品牌在市場推廣上的不足之處
成功品牌個案的5個共同元素
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