品牌的故事(PPT 94頁)

奧美的觀點
今日歐美行銷最熱門的話題
品牌資產Brand Equity
為何如此?
有關品牌的獨特看法
詞彙介紹
產品
品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
每個品牌中都一定有個產品
但不是所有產品都可成為品牌
強勢品牌的好處
品牌模範生
品牌管理失當
為何Coke II失敗?
品牌何時欣欣向榮
傳播扮演的角色
何謂 Brand Equity?
提供給顧客的價值
提供給企業的價值
開花結果的 Brand Equity
常見之品牌名策略
品牌聯想的價值
品牌聯想的種類
品牌忠實度的金字塔
強化品牌忠實度的重要元素
舉例
品牌伸展策略可行方案
成功的品牌故事
麥斯威爾咖啡
1982年11月上市
發展期
1988年 - 1989年
1990年至今
March汽車
第一階段：二廂上市
第二階段：三廂上市
第三階段：強調品牌競爭力
結果
Pond 旁氏
旁氏在台灣的發展可分四階段
初期 (1988年前)
轉形期 (1988-1990)
但是，古老的旁氏形象過於頑強
必須由內到外徹底改頭換麵
突破期 (1991-1992)
從今而後 (1993 - ?)
飛利浦省電燈泡
廣告目的
策略
KCRC九廣鐵路公司
背景
定位
執行方式
美國運通卡特約商店證言廣告
目標對象：一石二鳥
策略（核心概念）
Brand抯 Strength 品牌力量之強弱
品牌建立
建立一個新品牌如同銷售一個概念與定位
了解市場
訂定品牌策略 － 4P
品牌維係
重新定位
奧美的品牌管家
何謂品牌管家？
為何如此做？
品牌的栽培
什麼是品牌檢驗(Brand Audit)
品牌七步
..............................