商貿中心整合行銷傳播IMC企劃案(DOC 103頁)

目 錄.....1
前 言.....5
行銷傳播目標.....7
第一部分 澳柯瑪商貿中心背景分析.....8
一、項目概況.....9
二、開發商背景簡介.....12
三、市場環境分析.....12
四、項目的SWOT分析.....14
五、目標市場定位.....16
六、項目定位.....21
七、開發構想.....27
八、項目功能劃分建議.....31
第二部分 澳柯瑪商貿中心行銷戰略.....40
一、什麼是“投資組合計劃”.....41
二、“投資組合計劃”的具體實施可行性分析：.....45
三、推出本計劃的市場效應分析.....48
第三部分 澳柯瑪商貿中心整合傳播戰略.....49
一、澳柯瑪商貿中心品牌的建立及認同.....50
二、階段性傳播策略.....51
（一）傳播階段劃分：.....51
（二）具體階段傳播策略：.....51
（三）、廣告階段運作.....54
（四）、項目預算.....58
三、傳播訴求策略.....60
（一）、訴求對象.....60
（二）、訴求重點.....60
（三）、訴求方法.....62
（四）、訴求表述.....63
第四部份 澳柯瑪商貿中心媒介傳播企劃.....73
一、傳播背景.....74
二、媒體傳播目標.....74
三、廣告傳播對象特征.....75
四、媒介傳播要點.....75
五、媒體策略.....76
六、平麵媒體的優點.....76
七、媒體選擇及依據.....78
八、新聞炒作.....78
九、媒介策略—行程策略.....80
十、媒體排期計劃.....82
..............................