某藥業年行銷企劃案(PPT 55頁)

“金花” 行銷方案包括：
KEY POINTS
市場、競爭、消費者分析
保健品競爭範圍廣闊
保健品品種雷同，功能分布失調
未來前景看好的三大類保健食品
主要競品廣告投入比較（1998年1月--12月）
市場競爭總論
消費者功能需求總體近似
消費者購買便利性為主
消費者購買--家庭為主
消費者認知渠道集中
消費者購買支出有限
金花SWOT--優勢 分析
金花SWOT--劣勢 分析
金華SWOT--威脅點 分析
金華SWOT--機會點 分析
行銷策略
“金花”想要達到的目標
行銷總策略
產品策略--1、產品組合策略
產品線延伸、繁殖
產品策略--2、品牌策略
產品策略--3、功能差異化
產品定位
包裝差異策略
傳播策略
整合行銷傳播（係統示圖）
傳播目標
“金花2010”目標消費群定位
“金花TF-B”目標消費群定位
“金花2010”係列文案
“金花TF-B”創意策略
通路策略
活動推廣
“金花2010”三個階段促銷
入市促銷、公關活動
通路公關
“金花”媒體策略
媒體目標
廣告投放地點
“金花2010”媒體組合策略
“金花2010”年推廣大綱及費用預算
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