商業足球的運營與營銷分析論文(DOCX 49頁)

第1章 商業足球的起源、發展與現狀.....1
1.1 商業足球的起源與發展.....1
1.2商業足球的發展現狀.....1
1.2.1我國商業足球的發展現狀.....1
1.2.2歐洲商業足球的發展現狀.....2
第2章 商業足球的運營與管理.....3
2.1歐洲商業足球的經營模式.....3
2.1.1上市公司的足球俱樂部.....3
2.1.2會員製的足球俱樂部.....6
2.1.3股份製的足球俱樂部.....9
2.2 我國商業足球的類型與管理模式.....12
第3章 商業足球的營銷與盈利.....19
3.1 商業足球市場的建立.....19
3.1.1足球彩票的市場建立.....19
3.1.2足球讚助市場與轉播市場的建立.....20
3.2 商業足球的營銷策略.....23
3.3.1借勢——世界杯帶來的利益.....24
3.2.2造星——貝克漢姆的商業帝國.....24
3.2.3塑造品牌——曼聯的品牌營銷.....25
3.2.4足球文化的商業鏈.....26
3.3 商業足球的盈利.....27
3.3.1足球俱樂部的主營收入.....27
3.3.2足球俱樂部的額外財富.....29
第4章 國內與國外商業足球之間的對比與對我國商業足球發展的建議.....31
4.1 國內與國外商業足球的對比.....31
4.1.1商業足球產業模式之間的比較與分析.....31
4.1.2足球用品市場的比較與分析.....31
4.1.3商業足球消費服務市場的比較與分析.....31
4.1.4商業足球新利体育取现 比較與分析.....32
4.2對我國商業足球發展的建議.....33
結 論.....35
參 考 文 獻.....36
致 謝.....37
附錄A 外文譯文.....38
附錄B 外文原文.....42
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