某食品集團品牌策略研究教材(DOC 48頁)

摘 要.....I
Abstract.....II
第1章 緒論.....1
1.1 研究背景及意義.....1
1.2 論文的主要研究方法.....2
1.3 主要研究內容和研究思路.....2
第2章 品牌管理相關理論概述.....4
2.1 品牌的作用及基本特征.....4
2.1.1 品牌的定義.....4
2.1.2 品牌的作用.....5
2.1.3 品牌的基本特征.....6
2. 2 品牌策略的作用及分類.....7
2.2.1 品牌策略的含義.....8
2.2.2 品牌策略的作用.....8
2.2.3 品牌策略的分類.....9
2.3 品牌相關理論.....12
2.3.1 USP理論.....13
2.3.2 品牌定位理論.....13
2.3.3 品牌形象理論.....14
2.3.4 國際上的品牌管理理論.....15
第3章 LD食品集團品牌建設現狀及問題分析.....17
3.1 LD食品集團簡介.....17
3.2 LD食品集團品牌建設現狀分析.....18
3.2.1 品牌整合過程.....18
3.2.2 品牌文化建設情況.....18
3.2.3 品牌傳播基本情況.....18
3.2.4 質量保障體係建立狀況.....18
3.2.5 政府對食品品牌建設的支持政策.....19
3.3 DL食品集團品牌建設存在問題的分析.....20
3.3.1 品牌形象有待提升.....20
3.3.2 品牌價值整合存在失誤.....20
3.3.3 市場上存在品牌被盜用的現象.....20
3.3.4 品牌建設水平不均衡.....21
3.3.5 品牌信任度不夠.....21
第4章 LD公司品牌管理策略研究.....22
4.1 LD品牌的市場定位.....22
4.2 LD品牌的推廣策略.....22
4.2.1 品牌文化的推廣.....23
4.2.2 品牌形象的建立及推廣.....23
4.2.3 產品宣傳標語的設置和商超貨架的陳列設置.....24
4.2.4 電視媒體及網絡渠道的品牌傳播策略.....25
4.3 LD公司的多品牌策略.....25
4.4 LD品牌的創新策略.....26
4.4.1 LD集團食用油搶占“新鮮”定位。.....26
4.4.2 自身產品的創新。.....27
4.5 LD品牌的市場規劃策略.....28
4.6 LD公司的品牌管理策略.....30
4.6.1 建立以品牌為核心的經營思想.....30
4.6.2 拓展營銷網絡，深入挖掘營銷效益.....30
4.6.3 構建名牌戰略的全過程保證體係.....32
第5章 LD公司品牌管理策略的實施效果.....33
5.1 LD公司品牌管理策略實施的效果.....33
5.2 對LD公司品牌管理的建議.....35
5.2.1 探索消費者需求、提升品牌競爭力.....35
5.2.2 加強銷售渠道的管理和創新.....35
5.2.3 注重科研開發，提高品牌創新能力.....36
第6章 結論.....37
6.1 主要研究結論.....37
6.2 本研究的局限及可進一步探討的問題.....37
參考文獻.....39
致 謝.....42
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