某品牌全案策劃寶典手冊(DOC 94頁)

策劃機構服務項目及收費.....8
一、品牌推廣.....8
1、對項目進行科學的市場調查研究.....8
2、市場調查報告.....8
3、全程營銷規劃方案.....8
4、廣告投放計劃.....8
5、終端品牌推廣.....8
6、收費標準：.....8
二、整合傳播：.....8
1、市場調研問卷：5萬.....8
2、市場調研實施：10萬.....9
3、企業形象（CI）係統導入策劃◎20萬.....9
4、據調研結果向客戶提供策劃大綱文本◎8萬.....9
5、整合終端方案◎40萬/年.....10
6、企業視覺（VI）形象導入◎9萬.....10
7、企業動感及立體視覺（BI）形象導入◎20萬.....10
8、企業聲感（SI）形象導入◎20萬.....11
9、應用要素設計◎15萬.....11
10、員工手冊◎8萬.....12
三、收費方式：.....12
四、本資料文件可作為雙方協議文件附件.....12
年案服務項目.....13
一、品牌策劃：.....13
二、公關、活動策劃：.....14
三、平麵設計類：.....16
基本要素：.....16
應用係統：.....16
?網頁設計：.....21
清美未來企業文化.....22
[Services服務內容].....23
品牌策劃.....26
品牌策劃作業菜單.....27
戰略策劃.....28
戰略策劃作用：.....28
戰略分析流程：.....29
1、戰略分析.....29
2、戰略選擇.....29
3、戰略方案的評價.....29
4、戰略方案的選擇.....29
5、戰略作業菜單.....29
文化策劃.....30
企業文化建設的程序：.....31
1、了解企業特點.....31
2、提出企業核心理念.....31
3、市場調查.....31
6、組織方案的實施和效果評估.....31
企業文化觀.....31
管理策劃.....31
1、計劃的製定.....32
2、計劃的內容和種類.....32
3、計劃的編製.....32
企業培訓.....33
1）如果你的企業培訓具有以下特征，則企業內訓是最佳選擇：.....33
2）企業培訓目標：.....33
3）培訓菜單.....34
廣告策劃.....35
廣告策略實戰內容.....35
1、情境分析.....35
2、主要廣告策略決策.....35
3、創意計劃.....35
4、廣告預算.....36
5、廣告效果評估.....36
廣告計劃實戰內容.....36
1、設定營銷目標；.....36
2、擬定營銷策略；.....36
3、設定廣告目標；.....36
4、擬定廣告策略.....36
5、擬定媒體計劃.....36
6、擬定廣告表現計劃.....36
公關策劃.....36
活動策劃.....37
大型活動特點.....37
大型活動策劃流程.....38
大型活動實施.....38
項目策劃.....38
一、項目調研體係.....38
1、項目調研內容.....38
2、項目調研類別.....39
3、項目調研程序.....39
二、項目策劃體係.....39
1、體育項目策劃.....39
2、公關項目策劃.....39
3、教育項目策劃.....39
4、文化項目策劃.....39
形象策劃.....39
CIS是什麼.....40
CIS的特征.....40
CI係統的構成.....40
1、企業思想係統（MI理念識別）.....40
2、行為規範係統（BI行為識別）.....40
3、品牌視覺係統（VI視覺識別）.....41
CIS的功能：.....41
內部功能.....41
外部功能.....41
VI 設計.....42
1、VI設計目標：.....42
2、VI設計說明：.....42
營銷策劃.....44
營銷目標的確定.....45
1、檢討銷售目標.....45
2、檢討目標市場.....45
3、分析問題點與機會點.....45
產品定位策略.....45
1、分析本公司與競爭者的產品.....45
2、找出差異性.....45
3、列出主要目標市場.....45
4、指出主要目標市場的特征.....45
5、與目標市場的需求相配合.....45
市場定位策略.....45
1、市場領導者策略.....45
2、市場追隨者策略.....45
3、市場挑戰者策略.....45
4、市場利基者策略.....45
營銷管理的程序.....46
1、分析市場機會.....46
2、研究和選擇市場機會.....46
3、製定營銷戰略.....46
4、部署營銷戰術.....46
5、執行和控製營銷方案.....46
營銷管理的內容.....46
1、確定營銷管理理念.....46
2、品牌管理.....46
3、人員管理.....46
4、客戶管理.....46
5、18新利网址多少 .....46
營銷管理的創新.....46
1、由個人管理向團隊管理轉變.....46
2、建立完善新利体育取现 信息係統.....46
3、注重顧客關係管理和客戶數據庫管理.....47
招商策劃.....47
1）90%的企業麵臨招商問題.....47
2）招商觀點.....47
3）招商策劃作業菜單.....48
特許加盟連鎖.....49
1）企業特許加盟連鎖存在問題.....49
2）清美未來設計解決方法.....49
3）清美未來設計加盟連鎖作業菜單.....49
清美未來商務策劃個案.....50
我們的企業觀：.....50
我們的工作目標：.....51
為××服裝公司提供18新利网址多少 谘詢案例簡介.....51
一、項目背景.....51
項目目標.....53
二、解決方案.....53
三、方案實施.....53
四、項目效果.....54
五、項目成功的關鍵因素.....54
六、項目的後續服務與再合作.....54
策劃工具.....54
企業形象設計與品牌策劃.....60
CI係統的構成.....61
1、企業思想係統（MI理念識別）.....61
2、行為規範係統（BI行為識別）.....61
3、品牌視覺係統（VI視覺識別）.....61
CIS的功能：.....62
●BTS是什麼？.....62
企業品牌戰略係統的內容：.....63
我們做什麼?.....64
我們能：.....64
我們的策劃做什麼？.....64
● 企業形象識別係統（CIS）設計.....65
● 企業品牌戰略係統（BST）策劃.....66
● 我們如何成功.....66
▲ 為你的品牌製定差異化戰略.....66
▲ 讓品牌與顧客零距離.....67
▲ 品牌差異化.....68
品牌係統管理.....68
▲ 巧打服務牌，顧客當總裁.....68
▲ 品牌變革是出路.....69
▲ 認知之道與品牌擴張.....69
▲ 品牌整合演繹無限魅力.....70
我們怎麼做?.....70
一、項目前期準備.....70
二、項目啟動.....71
三、項目調研.....71
四、項目方案設計與綜合論證.....72
五、項目方案組織實施.....72
六、後續服務.....73
★ 具體問題、具體分析——針對企業實際量身打造：.....73
針對行業領先者.....73
針對行業的新進入者.....73
針對高速成長的企業.....74
針對老牌落伍重整企業.....74
品牌CIS策劃.....74
什麼是品牌CIS策劃？.....74
品牌CIS策劃能解決什麼問題？.....75
我們的品牌CIS策劃做什麼？.....75
一、企業CIS策劃.....75
二、品牌整合與營銷策劃.....77
三、企業文化建設.....78
四、戰略谘詢顧問.....78
VI品牌形象.....79
基本要素設計.....79
應用要素設計.....81
服務特色.....84
綜合高效的解決能力.....84
逐層推進的執行能力.....84
德才兼備的顧問團隊.....84
專業化的市場調研團隊.....85
客戶至上的價值取向.....85
因地製宜的谘詢方案.....85
豐富的案例經驗積累.....86
清美未來優勢.....86
資源優勢.....86
人才優勢.....86
培訓優勢.....86
創新優勢.....86
機製優勢.....87
方法優勢.....87
信心支持.....87
實力保證.....88
理念互動.....88
谘詢理念.....88
組織精神.....88
廣告類別.....88
一 終端廣告的運用法則.....89
二 終端廣告工具的應用.....90
1 戶外廣告牌.....91
2 易拉寶（X展架）及POP廣告.....91
3 賣場內懸掛（張貼）廣告.....92
4 店頭（櫥窗）形象廣告.....92
5 促銷員.....93
首席顧問： 汪成業 先生.....94
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