會計行業的品牌建設原則及先導理念概論(PPT 46頁)

會計行業品牌建設
品牌建設對專業會計師的相關性
會計行業的未來議題
研究與洞察以及其對品牌建設的意義
ACCA的定位
“造就具備專業素養、具有職業道德的會計師。他們技能卓越並能創造公共價值，
善於從不同角度思考問題，能為組織在全球範圍內創造價值”
全球化經營品牌
全球化經營品牌
兩者之間的矛盾:
標準化的產品、發布、營銷及管理成本能獲得高效率和高收益
客戶需要 “本地化”並與他們有關聯
核心主張必須處處都保持一致
某些視覺品牌元素必須處處保持一致以便傳達這一事實(真實信息)。例如：徽標，顏色，字體
附屬的品牌價值可以靈活一些，以便品牌在當地市場引起共鳴
一些視覺元素可以靈活體現
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