深度營銷係列之培養高績效團隊(PPT 75頁)

戰略營銷過程
營銷戰略製定的過程
營銷戰略製定的過程（續）
戰略規劃闡釋
確定公司的業務使命
外部環境分析：機會與威脅
內部環境分析:優勢與劣勢1
內部環境分析:優勢與劣勢2
公司目標原則
公司目標
營銷目標
製定營銷目標
五種最常見的公司戰略
營銷戰略的分析方法
市場開發戰略說明
基於顧客和產品的開發戰略
目標營銷戰略
戰略營銷規劃與實施
戰略規劃中營銷的作用
目 錄
在同質化市場上建立動態優勢
同質化惡性競爭的困境
同質化競爭中的優勢來源
基於戰略的營銷模式選擇
結構化的市場策略組合
獲得動態調整的係統能力
幾種常見策略組合
產品生命周期曲線
產品生命周期的管理
各階段市場特征與營銷關鍵
各階段的產品策略
成長階段的產品策略
成熟階段產品策略
衰退階段的產品策略
各階段的價格策略
定價案例
各階段的渠道策略
各階段的促銷策略
案例說明
成熟階段促銷策略
案例講解與研討
不同細分市場的策略組合
結合區域市場拓展的策略組合
針對競爭對手的策略組合
經典案例研究
綜合性的策略動態組合
具體銷售政策的製定
銷售政策的組合運用
策略調整的執行到位
答疑與研討
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