產品定價決策概述(PPT 41頁)

1.影響營銷定價的因素；
2.營銷定價的目標與程序；
3.營銷定價的基本方法；
4.營銷定價決策的基本策略；
5.公司營銷價格調整的依據與方法。
6.1 影響定價的主要因素
6.2 定價的主要方法
6.3 產品定價的策略
本章小結
本章案例
思考題
實訓題
第七章 產品定價決策
學習目標
目錄
7.1 影響定價的主要因素
一、國家政策因素
三、市場需求狀況
（二）需求的價格彈性
2、需求的價格彈性
（三）需求的收入彈性
四、企業定價目標
五、競爭者的產品與價格
7.2 定價的主要方法
一、 成本導向定價法
1. 成本加成定價法
2.目標收益定價法
3. 邊際成本定價法
二、市場需求導向定價法
需求定價法要達到上述目的，
需要具備一定的條件，這些條件主要有:
三、競爭導向定價法
7.3 產品定價的策略
一、新產品價格策略
二、產品組合定價策略
三、心裏定價策略
四、差別定價策略
五、折扣與讓利定價策略
六、調整定價策略
2. 提價
複習思考題
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