文化產業市場策略的創意與策劃教材(PPT 32頁)

第二章 文化產業市場策略的創意與策劃
背景知識介紹
本章概覽
第一節 文化產業的市場消費特征
1.“潛意識說”與文化消費
調戲“凡客”：病毒式營銷 互動式狂歡
2.“需求層次論”與文化消費
物質消費向文化消費的轉變
1.認同性
電影《唐山大地震》
2.趨新性
服飾的複古潮流
3.可塑性
1.確定動機
2.搜集信息
文化消費：誰推高了價格？
“周二半價”能否推廣?
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