品牌戰略與通路規劃培訓教材(PPT 82頁)

品牌戰略與通路規劃
著作
富強之大經，治國之大本
中小企業行銷價值躍升計畫
想一想
消費者行為與品牌
名字,品牌,或強勢品牌-加故事劇情
重心關鍵要素
「四品」「四為」「四市場」增大服務價值與利基
品牌定位的要件
好賣=賣好
王品集團300分哲學
故事是品牌的靈魂，賦予商品的生命力
品牌之價值-靠故事行銷
說什麼故事
「品牌故事」必備要項
銷售故事行銷力
如何說好故事
說什麼故事作行銷
故事行銷要點
萬丹幸福紅豆餅熱賣到屏市
井仔頭社區關懷協會三年前開始自辦紅豆契作，開發紅豆商品，
保障當地豆農利潤，提供農村婦女就業機會
屏東萬丹萬丹紅豆餅美食趴趴走
萬丹紅豆餅(萬丹市場店)@屏東縣-iPeen愛評網商家情報
【屏東。萬丹鄉】黃．萬丹紅豆餅-愛作夢の貓Dreamycat'sBlog
說故事做行銷
1.一句口號一句話
2.一個情境
3.起承「轉」合
4.加強「要點」「重點」
5.文不在精，有理則行；話不在多，一點就靈–畫龍點睛
6.持續的體驗與感動修飾
故事行銷的效用
慈濟
故事行銷建置方法
紅豆簡介-紅豆的故鄉萬丹
改良升級
萬丹紅豆愛情禦守典故
萬丹紅逗
『逗』為主題
萬丹紅豆節
鹹的紅豆水餃
紅豆加香腸
紅豆燉雞也是全台唯一的料理
要有創意才有生意
分組討論-可按下列主題方向
伴手禮延伸
節慶的議題
食用的方式
獨特的差異
健康的取向
鼎泰豐
鼎泰豐 http://www.dintaifung.com.tw/tw/default.htm
對通路的認知與抉擇
通路管理之決策
經營「通路」必要的作為
通路階層的數量
對零售商的策略
對實體零售流通業者的通路策略
對經銷商業者的通路策略
對虛擬通路的流通策略
如何建構良好的「行銷通路」
止於至善
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