品牌戰略案例分析教材(PPT 50頁)

品牌戰略
·案例·成敗“喜之郎”
思考討論：
成功策略：
一旦缺乏大量的廣告支持，市場就會明顯下滑；為了維持銷量的增長，
隻有投放更多的廣告。最終的結果將是“成也廣告，敗也廣告”。
麥當勞VS肯德基：中國的品牌管理對比
兩家公司的處理區別：
一、逐鹿中國的爭鋒落差
思考：
·案例·既要促銷量，更要樹品牌——台新銀行玫瑰卡發行策略
芙蓉王:王者之道----十年品牌策略解密
三、自然屬性與產品屬性、功能與情感的獨特組合
思考：
品牌十五步法則

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