某涼茶營銷戰略分析教材(PPT 37頁)

分析思路
品牌概述——王老吉品牌
公司簡介——加多寶集團
背景分析
早期現實難題
營銷戰略——新利体育取现 環境分析（SWOT）
營銷戰略——關鍵點
品牌名稱
產品包裝
口感
功效
市場定位
營銷投入
附：王老吉飲料曆年銷量
營銷戰略——重新定位的作用
競爭戰略分析
競爭策略分析
目標市場的細分、選擇和定位
目標市場的細分、選擇和定位（按消費者的年齡）
營銷組合
渠道策略
渠道策略——給何其正有力的一擊
促銷策略
廣告策略（保住現有位置，加大投入量）
媒體策略（新鮮市場）
廣告策略
成功三級跳
勇於創新，走向成功
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