某保險品牌戰略報告(PPT 117頁)

一、整體思路
二、都邦品牌核心價值定位
三、都邦品牌客戶分析
四、品牌戰略規劃
目 錄
都邦品牌戰略的總體指導思想
品牌戰略規劃報告整體思路
品牌戰略規劃報告概述
工具方法
正確的做法
都邦保險品牌核心價值分析
消費群體需求分析 —— 切合
消費者心目中理想的保險公司也是能提供簡單、快捷服務的公司
都邦保險品牌價值分析
市場競爭狀況 —— 獨特
競爭對手核心價值分析
競爭品牌核心價值比較
都邦保險內部分析 —— 吻合
都邦內部分析
一球一杆一天地
簡單的圖畫其實不簡單
簡明銷售
都邦保險品牌價值——簡
都邦品牌品牌承諾
中產階層分析
中產分析目錄
誰屬於中產階層？
都邦保險品牌戰略成功的關鍵
戰略一：以消費者為核心的品牌戰略
戰略二：全程整合服務戰略
戰略三：透明營銷戰略
戰略四：低成本戰略
戰略五：體驗服務戰略
都邦保險品牌戰略階段目標
都邦保險短期（2006－2007）品牌戰略目標分解
都邦保險中期（2008－2010）品牌戰略目標分解
都邦保險長期（2011－）品牌戰略目標分解
都邦品牌核心價值發展圖
品牌核心價值體係對比分析：受眾、都邦以及競爭對手（3層麵）
都邦保險品牌模式選擇
多品牌模式分析
多品牌模式的利弊
單一品牌模式分析
主副品牌模式分析
主副品牌模式有效彌補了多品牌和單一品牌的缺點，
但對企業產品、服務、資源、品牌管理等各方麵的管理能力要求較高
都邦保險品牌模式選擇
品牌管理前置原則
都邦保險現有品牌管理組織
都邦保險品牌管理組織建設
都邦品牌管理組織建設
品牌管理委員會人員構成與主要職責
都邦保險新聞發言人製度（1/3）
都邦保險新聞發言人製度（2/3）
都邦保險新聞發言人製度（3/3）
品牌管理部主要職責
品牌管理部—品牌總監職責
招行介紹
招行服務三步曲

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