產品組合策略培訓教材(PPT 87頁)

現代產品與產品組合
產品生命周期策略
新產品開發策略
包裝策略
品牌策略
第八章 產品組合策略
本章主要內容
產品與產品組合
產品及產品整體概念
奔馳公司的整體產品
產品分類
產品組合
P&G公司的產品組合
產品組合策略
銷售額利潤分析法
產品項目地位分析法
產品市場生命周期與營銷策略
產品市場生命周期的概念
產品市場生命周期各階段的特點及營銷策略
產品生命周期概念的歸納和評論
延長產品生命周期的途徑
杜邦公司延長尼龍生命周期的戰略
產品生命周期的其他形態
產品生命周期的理論意義
新產品的概念和分類
新產品開發的意義和方向
新產品開發的方式
新產品開發的組織形式
新產品開發的程序
構思
商業分析
新產品研製與開發
新產品試銷
商業性投放
消費者接受新產品的過程
消費者采用新產品與產品生命周期的關係
產品包裝與品牌策略
包裝與包裝的作用
舉例：健力寶的爆果汽
包裝分類
包裝裝潢的設計
包裝裝潢設計的原則
產品包裝裝潢設計決策
品牌策略
商標
商標與品牌
商標的分類與作用
商標設計的要求
品牌的市場威力
品牌與品牌化——老鼠→米老鼠
品牌設計
名稱和產品之間的聯想
最高發院”被摘牌取締
多品牌策略
品牌延伸
品牌延伸的原因
品牌延伸的方式
品牌延伸的好處與風險
品牌延伸的原則
我國品牌營銷存在的問題 ——糊塗的愛
名牌戰略
名牌概念
實施名牌戰略是新世紀的選擇
培育名牌的戰略要素
名牌的保護
我國企業創名牌的誤區
創名牌十誡
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