某車品牌策略培訓課件(PPT 58頁)

上海通用汽車有限公司
中國轎車市場概況
“好 車 不 來 中 國”
“很多人買進口轎車因為他們認為進口車的質量比較好。
“我們的目的是改變這種想法。”
“重點是如何為品牌建立長遠的品牌資產。”
品牌資產
“這不隻是建立品牌知名度，
更是為中國消費者創造一個全新的轎車品牌及前所未有的擁有體驗。”
建立品牌資產
這個品牌是什麼？
今天的中國消費者
公務用轎車的目標市場
上海通用汽車要成就的目標
“別克”的品牌目標
別克的品牌價值
如何實現“別克”的品牌目標?
品牌目標不隻是與顧客溝通
分享“別克”品牌目標的計劃
“別克”的品牌管理守則
當 代 精 神
“別克”的品牌建造工程
“別克”的USP
第一階段--上市前之企業形象廣告
“別克”品牌的建造工程全方位整合傳播
成果
在中國建立一個偉大的品牌
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